描繪英國嬰兒潮世代
英國嬰兒潮世代擁有豐富的人生故事及親身體驗，其觀點歷經數十年文化變遷及個人里程碑的洗禮而形成。這群人對品牌而言亦象徵著潛藏的營銷良機。英國 65 歲以上的長者掌握全國過半財富，1躍居消費實力最為雄厚的人口階層。
那麼，品牌應該如何展示反映這些真實英國嬰兒潮世代體驗的視覺內容？ 運用那些不僅能跨越年齡引發共鳴，更能真實呈現英國年長一代多元面貌的視覺故事。
銀髮實力伴侶
儘管英國的年長伴侶數量正在上升，英國嬰兒潮世代伴侶在視覺內容中經常未獲充分呈現。2事實上，Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，63% 的英國人希望看到 50 歲以上人士的愛情故事。那麼，品牌應如何呈現嬰兒潮世代伴侶的生活？ 關鍵在於突破對年長伴侶的刻板印象。Getty Images 的 VisualGPS 研究指出，過去一年在英國客戶中受歡迎的嬰兒潮世代伴侶視覺素材，多數描繪其在室內享受寧靜時光，例如圍著廚房餐桌討論財務或一起用餐。他們出現在戶外場景的次數則少了足足三倍。
選擇以英國年長伴侶為焦點的視覺素材時，關鍵在於呈現其日常生活的豐富多彩。納入身處大自然的視覺內容，或是處於活躍時刻的影像，例如踏單車、沿海灘散步，或與朋友享受一日遊。捕捉伴侶之間的相伴時刻、歡樂瞬間，以及真摯愛意的自然流露。
真實年齡，不加修飾
英倫嬰兒潮世代通常被視為傳統主義者。3 Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，82% 的嬰兒潮世代同意，每個人都應該自由地生活和表達自己，而不作出判斷。有趣的是，Getty Images 的 VisualGPS 研究同時發現，72% 的英國民眾希望看到 70 歲以上人士活躍於社區之中。
對品牌來說，這往往是被遺忘的群體。英國嬰兒潮世代不僅實踐自己的價值觀，也影響著親友及更廣泛的社交圈。TikTok 上大受歡迎的「巴士阿姨」（Bemi Orojuogun），將日常的倫敦巴士旅程轉化為全球網絡熱話，4皆因這單純是頌揚人人都能享受的平凡生活。此外，「銀髮網紅」的興起，5體現在其分享「準備出門」影片及表達對時尚的熱愛上。
那麼，品牌如何在視覺敘事中展現英國嬰兒潮世代的親和力？ 探索能夠捕捉多元個人自我表達的視覺素材，並注重呈現那些慶祝這個多元群體所珍視的生活小確幸的時刻。考慮包括跨世代互動以及自信表達個人風格的視覺內容。
那些能識別並與英國嬰兒潮世代真誠互動的品牌，才能與這群崇尚自由、重視個性、追求本真生活的一代人心意相通。透過讚頌這個多元群體，品牌能將嬰兒潮世代從被忽視的消費者，轉化為充滿影響力的倡議者及忠誠的品牌大使。
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來源
[1] The Silver Culture Project
[2] ONS
[3]LBC
[4] 《衛報》
[5] BBC
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