阿聯酋焦點：重新定義財務 視像內容
金融品牌如何不只以透過大量數字，還以視覺故事敍事技巧來脫穎而出？ 金融服務客戶關心甚麼？哪些類型的視覺內容吸引客戶？ 以下是 Getty Images VisualGPS 研究的一些關鍵見解，讓您在 2025 年明智地選擇視覺內容。
財務健康：遙遠未來令人感到難以預測
隨著消費者面對不明朗因素，財務健康已成核心焦點。Getty Images 的 VisualGPS 數據顯示，近一半阿聯酋消費者指出思考未來會引發焦慮不安。此外，阿聯酋面臨基本生活開支不斷增加，導致難以建構長遠財務保障。1在阿聯酋，四分之一的成人不清楚自己未來的財務面貌。2
金融服務品牌有機會擺脫聚焦未來志向（例如新家、新車、物質享受）的視覺內容。相反地，何不透過展現日常樂趣的親切視覺內容來展現財務健康，例如漫步在公園、烹調心愛的美食或享受彼此的陪伴。阿聯酋消費者既享受當下快樂，也從重要人生事件和成就中獲得喜悅：53% 消費者表示重要人生事件和成就帶來最大快樂，47% 人士則追求簡單樂趣，例如與朋友開懷大笑或與家人一起大快朵頤。透過專注於同理心和人際連繫，品牌可以證明財務健康不只是未來的目標，也是當下現實。畢竟，客戶想做的最佳投資就是讓他們欣賞當下生活的時刻。
可持續發展不再保持沉默
在客戶越來越重視環保的世界中，金融服務品牌無法再對可持續發展保持沉默。Getty Images 的 VisualGPS研究強調，94% 阿聯酋民眾認同企業有道義責任運用資源改善社會與環境，92% 同意企業制定環境、社會和管治（通常稱為 ESG）指引和實踐非常重要，以此向消費者展示他們除了賺取利潤還在乎其他價值。
這表示呼籲停止「綠色沉默」：不再對綠色倡議保持沉默，而要開始溝通。隨著阿聯酋主辦 COP28 後，阿聯酋金融機構正透過投資策略重申對可持續發展的承諾，促進綠色科技轉型。3消費者希望看到品牌設定清晰的可持續發展目標，並定期向公眾匯報進度。無論是透過詳細報告還是引人入勝的社交媒體更新，透明度都是關鍵，而展示可持續發展之旅也可建立信任和忠誠度。
運用視覺敘事，來突出可持續發展計劃的成功和挑戰。98% 阿聯酋消費者希望看到展示直接行動和政策改革如何改善環境的圖片或影片。在邁向更環保的未來之路上展現真誠努力和障礙，讓受眾引起更深入的共鳴，成為品牌擁護者。
數碼轉型：展現便利體驗
數碼轉型不僅重新定義我們的工作和生活方式，也重新確立我們管理財務的方式。顯示科技驅動的便利體驗是關鍵所在。Getty Images VisualGPS 研究突顯出 90% 阿聯酋消費者喜歡強調數碼服務便利體驗的視覺內容。這並不令人驚訝，因為 93% 人士亦重視線上平台能夠迅速簡便地實現數碼付款和轉帳。事實上，杜拜將於 2026 年成為無現金支付社會。4
隨著金融服務品牌採用人工智能 (AI) 來強化產品及服務，客戶對 AI 的期望也在增加。我們的 VisualGPS 研究顯示，90% 的阿聯酋消費者認為 AI 可助其實現個人或專業目標。重點在於透過視覺內容展示金融領域的科技創新如何以人為本，並改善人們的日常生活。例如，使他們的財務健康目標更容易實現。這有助於提升財務素養並賦予力量，同時保持貼切相關。
為了具體呈現阿聯酋消費者獲得靈感的來源，Getty Images聯同創作者捕捉當地蓬勃發展的無現金文化。如欲了解更多資訊，請瀏覽我們的阿聯酋地區財務視覺內容焦點文章。
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來源
[1] deempulse
[2] propakistani
[3] KPMG
[4] Sheikh Mohammed
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