全新健康生活重點：亞太區食物與飲品
亞太區的健康問題越來越多，因此亞太區的食品市場越來越關注健康和保健。2023 年的市場價值達到 13,791 億美元，預計到 2028 年的年度增長率將超過 5%。1因此，亞太區在健康生活方面引領在前。
亞太區健康生活
健康生活包括身體、情緒和心理健康，其並非總是亞太區食品市場的重點。然而，時至今日，大多數人因為污染、醫療保健、食物安全與營養等問題而改變生活方式。2 Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，亞太區人士現在重視工作與生活的平衡、健康、財務安全及與摯愛相處的時間，更甚於職業發展。在東南亞，重點是工作與生活的平衡，而在日本則注重身體健康。在澳洲和紐西蘭，減壓是主要重點。VisualGPS 研究進一步顯示，在食物與飲品業，味道和質素最為重要，其次是價值和營養。在健康與保健產業，成分透明度和有機聲明是關鍵，同時要有療效和科學證據支持。因此，強調健康益處、味道、品質和產品有效性的視覺內容在整個地區都效果卓著。
家庭活動的趨勢上升
自 COVID‑19 疫情以來，大家越來越多在家進行社交聚會和用餐，而社交媒體和家庭用餐現已成為熱門活動，導致家庭用餐增加 24%。3只在特殊場合才會外出用餐，而因生活忙碌則很常外賣。與親友和社區緊密聯繫有助緩解壓力。烹飪和共同用餐等活動都是很受歡迎的紓壓方式，尤其是在較少公開討論心理健康的日本。VisualGPS 研究也顯示，亞太區人士較喜歡呈現真實生活健康與保健情境的視覺內容，並相信真實影像而非 AI 生成圖片。因此，當視覺內容透過相關的健康和保健情境，顯示與所愛之人的聯繫，也在亞太區產生了深深的共鳴。
環境與道德意識
亞太區人士也在作出環保選擇，例如減少浪費食物、使用可持續發展包裝，並盡力減少碳足跡。他們期望公司參與環保和社會工作，專注於保護大自然和改善健康標準。VisualGPS 研究顯示，亞太區有近 90% 的人士指出如果成本等於或低於目前生活方式所需的費用，則願意選擇可持續發展生活。展示引起共鳴且符合成本效益的情境，推動可持續發展生活方式是關鍵所在。
亞太區的關鍵視覺策略
- 在視覺內容中強調價值、味道、質素和健康益處。
- 使用引起共鳴的真實影像建立信任。
- 展示可持續發展做法和經濟實惠的環保生活方式選擇。
- 根據地區偏好度身編寫訊息，例如東南亞的生活與工作平衡、日本的身體健康，以及澳洲和紐西蘭的壓力紓緩。
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來源
[1] Global Data
[2] Innova Market Insights
[3] Innova Market Insights
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