私人銀行：財富視覺素材
面對經濟不穩，穩健形象尤其能夠引起共鳴。Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，超過三分之一的歐洲高收入人士認為穩定是選擇金融品牌的一大重要因素。在專注創造、守護和傳承財富的私人銀行領域，透過視覺內容呈現穩定、持久和傳承實在重要無比。歐洲及全球高資產淨值人士 (HNWI) 積極管理健康與財富，以確保享受豐盛充實的長久人生。1那麼私人銀行如何在視覺內容中呈現這些價值觀呢？
穩健理念的新象徵
新一代財富創造者已經到來，58% 嬰兒潮世代及 X 世代正積極讓下一代參與其中。2 Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，在選擇金融品牌時，高收入消費者的首要考慮因素為銀行是否擁有值得信賴的聲譽和穩定性。為傳達此理念，金融業通常使用廣闊玻璃幕牆、摩天大樓市景及宏偉建築的視覺素材。透過融入自然元素，我們能夠重塑對穩定、信譽和安心的想像。崇山峻嶺及古老岩層的視覺內容喚起過去與未來，象徵堅韌及發展。其他手法，例如運用新古典視覺素材，亦能訴說強而有力的故事。運用多元顏色、細膩形狀及優雅輪廓，配搭奢華質感及物料。另外也可運用觸感元素及柔和靜謐的色調演繹低調奢華，黑白視覺內容同樣能創造力量、賦能和凝聚意象。
長壽的喜悅
Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，長壽對高收入歐洲人而言非常重要。72% 受訪者同意：「每天我都嘗試努力改善個人的身心健康。」 此外，81% 受訪者渴望探索嶄新多元的健康養生習慣。身心健康與財務健康息息相關，高資產淨值人士致力確保財務規劃能維持既有的生活質素。3最終關鍵在於即使經濟前景不明，也要展現安心踏實及平和沉靜。例如，Pictet 運用極簡黑白影片，捕捉平和氣息、休息畫面或睡眠場景，以塑造這種效果。4我們的 VisualGPS 研究顯示，受眾渴望看到這類寧靜意象，同時正從擁有物質轉向體驗感受及高度投入。七成歐洲高收入人士認同，平凡生活中的小確幸才是最大快樂泉源。為了視覺化這種概念，固定鏡頭影片拍攝能捕捉主體的自然動態。結合慢動作及考究光線，喚發歡欣之情、極致感知及樂觀心態。運用柔和配色及有機質感，以微妙含蓄的手法視覺化呈現均衡養生，恢復平靜與規律。
財富大轉移
財富轉移是私人銀行客戶的優先事項。5然而，Getty Images 的 VisualGPS 研究表明，此主題大多直白地呈現握手畫面和匿名簽約特寫。這種手法未能捕捉財富大轉移所需的情感深度、規模格局及規劃部署。目前全球預計將有 83 萬億美元資產在未來二十年內轉移。6品牌可視覺化呈現跨世代連繫，以詮譯此主題。事實上，我們的 VisualGPS 研究顯示，70% 歐洲高收入人士希望在視覺敘事中看見更多跨世代情節。規劃時應涵蓋女性，尤其年輕女士，成為新世代的財富掌舵者。2024 年，30 歲以下億萬富翁有近 47% 為女性。7整體而言，這次財富轉移的核心在於延續，創造安心時刻及共享經歷。視覺敍事應含蓄細膩，讓家庭專注於真正要事：共聚時光。
對於正在因應財富大轉移而調整財富視覺素材呈現的私人銀行品牌，聚焦家族傳承、福祉與安心的視覺敘事，能夠強化情感連繫及恒久價值，從而帶來內心寧靜。
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來源
[1] Julius Baer
[2] Julius Baer
[3] Julius Baer
[4] Pictet
[5] EY
[6] UBS
[7] Knight Frank
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