2025 年旅遊趨勢
展望明年，旅遊的視覺景觀正在轉型。旅遊業對旅遊逃離、身心安康、氣候意識旅行和 AI 驅動個人化的重新定義，正引領著這項變革。Getty Images 的 VisualGPS 研究深入探討這些轉變如何影響旅客的態度和行為，為旅行品牌提供藍圖，以便透過符合旅客價值觀的視覺敘事有效地吸引現今份外講究的旅客。繼續閱讀，了解如何打造視覺故事，不僅捕捉新興趨勢的精髓，還能與尋求富有意義的旅遊體驗的客戶培養真誠連繫。
擺脫日常生活
全球 91% 的客戶認為旅行是紓緩日常壓力的最佳方式，逃離主義逐漸成為重要動機。無論是沉浸在無憂無慮的體驗中，避開旅遊陷阱，還是純粹想尋求精神解脫，紓緩生活中的壓力，我們的研究都顯示逃離的渴望一直都是旅行動力。以下是一些關鍵見解：
‑ 放鬆心情：全球有 72% 的客戶覺得生活變得過於嚴肅，因此強烈渴望放鬆心情和擁抱喜悅。
‐ 避開人群： 雖然特色地標仍吸引 52% 的旅客，但有 48% 的旅客越來越有興趣探索較不知名的地點。這種轉變符合日益增長的「平替目的地」趨勢，這些經濟實惠的景點可以捕捉更受歡迎地區的精髓。1
‐ 懷舊之旅： 有 50% 客戶對未來感到焦慮，多達 58% 客戶重遊童年旅行目的地，2在熟悉的地方尋求舒適體驗。
那麼旅行品牌如何有效地利用對於擺脫日常生活的渴求？ 考慮視像化奢華體驗，捕捉有趣的快照。用柔和粉彩色調、動態模糊或細緻顆粒紋理，體現懷舊美學，喚起迷人感覺，令人產生共鳴。透過提供滿足逃避主義的視覺內容，品牌可與現今受眾建立更深入的連繫，邀請受眾展開自己的探索和喜悅之旅。
深度休息
旅行與健康仍然密不可分，80% 的全球客戶表示旅行是自愛中的重要一部分。我們正在進入身心健康的新時代，重點是深度休息和長壽。有趣的是，超過三分之一的年輕旅客在與旅遊品牌交流時，會受到水療和瑜珈等健康活動的影響。
那些充滿活動的行程，已經一去不返了。現今旅客正在尋求重視放鬆煥活的體驗。‘藍區’旅遊趨勢的崛起突顯這種轉變，而雖然科學上已揭穿事實，3 但旅客尋求的不僅是度假勝地，還是旅程外的幸福生活方式。
為了與現今的客戶產生共鳴，旅行品牌可以考慮健康視覺內容，以喚起這種更深層次的寧靜和休息感覺。想想夢幻的視覺內容、寧靜景觀、柔和質感，以及溫和光暗，營造出溫馨、寧靜和舒適的感覺。透過將旅行呈現為解放身心的方式，品牌可以有效地滿足對於滋養修復體驗的需求增長。
氣候變化
從最後一分鐘旅行到最後機會旅行，氣候變遷正逐漸影響旅行決定，而 62% 的全球旅客承認其對目的地選擇有所影響，對於年輕一代尤其如此。有趣的是，Getty Images 的 VisualGPS 研究指出，在過去 12 個月受客戶歡迎的寒冷季節圖像增加了 15%，反映出旅遊喜好有所轉變。
然而，雖然可持續發展很重要，但在選擇旅行選項時，只有 23% 的人會優先考慮可持續發展。然而，59% 人士願意為環保旅行支付更多費用。品牌應鼓勵旅客在當地推動正面影響，76% 人士認為旅遊品牌應提高對目的地社會問題的認識。
為了以視覺方式應對氣候變遷問題，品牌可以展示支持當地社區並尊重當地文化的行動和倡議。82% 的全球旅客表示，「當我旅行時，我總是喜歡對我到訪的社區產生積極的影響」。這將協助旅客有意義地與周圍環境互動，並激發對造福當地社區的渴求。
使用 AI，還是不用 AI？
AI 驅動的旅行應用程式崛起，正在改變旅客尋求個人化體驗的方式，54% 的人尋求度身打造的行程、平價實惠的旅遊體驗，並希望避開擠擁的目的地。然而，對 AI 生成的影像的信任仍在建立中。78% 的客戶作出旅行決定時較喜歡沒有使用 AI 創建的圖片。
影片內容已成為最引人入勝的格式，53% 的旅客探索旅遊體驗、活動和目的地時較喜歡影片而非照片。為了在視覺內容中有效呈現 AI 超個人化，品牌可以透過真實內容強調流暢旅行體驗帶來的情感優勢。這包括展示與當地社區的真誠互動，並以包容角度呈現旅行環境中呈現的人物。從豪華度假村到窮遊，使用專為旅客度身打造的獨特旅行活動視覺內容，呈現真實的時光。
透過專注於引人共鳴的真實內容，旅行品牌可以與現今的受眾建立連繫，並駕馭 2025 年不斷變化的旅行環境。
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