奢侈品新時代
從 Jonathan Anderson 於 Dior 充滿情感的首次亮相，1以至 Matthieu Blazy 為 Chanel 帶來的嶄新歡欣視野，22026 春季時裝週在巴黎落幕，並將標誌著顛覆局面的轉捩點。這重置陷於困局的行業，重新聚焦於設計、匠藝及創意。3Getty Images 的 VisualGPS 研究反映了這次重置，體現於遺產與永恆感在視覺作品中的湧現，這些作品深受 Getty Images 奢侈品牌客戶歡迎，以應對今年這個充滿危機的時代。
儘管奢侈品行業在過去 40 年穩步發展，但近期已出現放緩跡象，無論在預期增長與客戶群萎縮方面皆是如此。過去三年間，五千萬奢侈品顧客離開了市場；而預期增長持平僅有個位數增長，4此情況更因中國與美國——這兩個奢侈品歷史悠久的市場——所面臨的經濟困難而加劇。5同一時間，印度與海灣國家將會是把握新營商機會的關鍵所在。6因此，在此奢侈品新時代，以下是一些新興的視覺手法，它們將與當今受眾產生共鳴。
價值重置
在巴黎，已注意到一種明顯回歸盛裝打扮、廓形、觸感與俐落剪裁的趨勢；7而 Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，我們的奢侈品牌客戶所使用的創意視覺作品，同樣關乎回歸奢侈品的本源。更注重歷史遺產、匠人精神和質地觸感，藉此回應近幾年所見的微趨勢疲勞。‑8
這反映出高收入消費者在如何及何處投資方面，其價值觀的轉變。例如，在選擇個人理財品牌時，三分之一的歐洲高收入消費者及阿聯酋高收入消費者，將可信賴的聲譽與穩定性列為優先考慮。以下是一些新興美學例子，其與這些概念產生共鳴：
傳承與工藝——其核心在於從真摯的手工技藝中發掘獨特之處及別緻價值。頌揚創作過程，透過濃重陰影、粗獷邊緣、石質紋理與刻意特寫，擁抱原始元素與專業技藝的融合。
編輯極簡主義——徹底擁抱黑白攝影棚影像的靜謐權威感。直接回應數碼世界的隨機性與雜亂感，透過簡約背景、留白及結構化、受控的構圖，將觀者帶回攝影的傳統一面。
不許追隨潮流
Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，社交媒體過去及現在仍是一個讓消費者能找到歸屬感與族群的場所。64% 的歐洲高收入人士，以及 84% 的阿聯酋高收入消費者，同意：「我在社交媒體上比在傳統媒體中看到更多與自己相似的人」。然而，一種日益增長的緊繃感、微趨勢疲勞與需要淨化的需求正在湧現。61% 的歐洲高收入人士及 58% 的阿聯酋高收入消費者，經常因社交媒體上大量的資訊而感到不堪重負。鑑於社交媒體可能讓人覺得流於表演性，以下是一些視覺手法的例子，它們刻意拒絕參與這場「潮流遊戲」：
粗樸奢華——刻意摒棄精緻雕琢的視覺呈現。當中擁抱刻意為之的的瑕疵及粗樸質感，呼應千禧年初、早期互聯網、Tumblr 及獨立頹廢風格。這種刻意的粗樸風格（例如 Marc Jacobs 受閉路電視啟發的爆紅宣傳活動）9正與精心策劃的動態內容形成對立。
無美學的美學——在微趨勢與演算法雷同的時代，着重真實與本真。它趨向毫不費力、實用與舒適，透過看似不經意的外觀與舉動來展現，並藉由日常瞬間、深景深、抓拍與真摯情感來傳達。
喜悅經濟
消費者在感受與體驗中尋獲喜悅，而非在於佔有。Getty Images 的 VisualGPS 研究表明，高收入歐洲群體更易於在極致投入的靜觀瞬間與平凡的生活小確幸中找到喜悅。反過來說，沙特阿拉伯的高收入消費者則更可能在打破常規與體驗新事物中尋獲歡愉。為反映此趨勢，奢侈品牌轉向以影片為先的敘事方式，運用富有氛圍感、感官性的視覺效果，將從靜謐到奪目的每刻時光加以昇華。以下是一些美學例子，其與「喜悅」這個消費者新關注點產生共鳴：
喜悅微光——一種以影片為先的手法，於生命的短暫瞬間中尋找喜悅。這種視覺手法透過固定或謹慎的手持攝影機、柔和的鏡頭光暈、緩慢卻可重複的主體動作，來頌揚當下的微小瞬間。
宏大奇觀——是對「微光」之靜謐含蓄的回應，轉而推崇戲劇性。重點關乎刻意的視覺戲劇效果，目的是營造裝飾與視覺豐盈感，透過誇張的比例及尺度、豐富陰影、構圖技巧以及濃郁的天鵝絨色調來實現。
活在當下，永生不息
我們的 VisualGPS 證實，歐洲及阿聯酋六成高收入消費者同意：「每天我都嘗試努力改善個人的身心健康。」 同時，對於探索新產品與實踐方式亦有明顯興趣，83% 的高收入歐洲人士及 93% 的阿聯酋高收入消費者，對探索及嘗試新的健康養生實踐感興趣。這是由於對長壽的重視所驅動。人們不僅壽命更長，他們對生活質素也有更高期望，而這種轉變在全球高淨值人士中尤為顯著。10以下是一些例子，說明奢侈品牌如何能反映人們對健康、豐盛人生及有足夠時間享受生命的渴望。
陽光親吻——常用於美容與時尚領域，完全關乎容光煥發。它透過溫暖陽光、黃金時刻及具圖形感的陰影，體現出一種感恩之心與當下存在感。
純淨女孩實驗室——融合健康養生、美容與科學紀律。高度精煉且受控的自我護理願景，將身體與外貌視為可透過儀式化程序來優化的功能系統。可聯想到光滑表面、玻璃、不鏽鋼、純白色調及肖像作品。
從價值重塑和潮流疲勞，以至歡愉喜悅和長壽理念，嶄新優先事項正塑造高級及奢侈品牌的視覺格局，重新定義其視覺識別，以迎接奢侈品的新時代。
所有文章標籤
來源
[1] Vogue Business
[2] 《紐約時報》
[3] WWD
[4]《財富》
[5] Business of Fashion
[6] Business of Fashion
[7] WWD
[8] L'Officiel
[9] New Wave Magazine
[10] Julius Baer
相關文章
