足球尚未是運動前，先是一場夢
在萬人滿座的球場和冠軍獎盃出現前，足球的起點其實要小得多。孩子在後院中上演自己的賽事，一腳十二碼應聲破網。少年們在訓練結束後遲遲不願離去，腦海中想像着未來的種種可能。放工後，三五好友聚在塵土飛揚的球場上，拋開整天疲憊，化身成另一個自己。
足球尚未是運動前，先是一場夢。隨着 FIFA World Cup™ 來到北美洲，那夢想的呼聲越見高昂：那是機遇、歸屬及抱負的寫照。對許多年輕球員來說，這項運動讓其得以想像出更廣闊的未來。不單單是作為運動員，更是作為一個能夠創造非凡的人。
運動員不再只是運動員
在拉丁美洲，對足球的狂熱遠遠超越球場，深深融入日常習慣、身份認同及信仰之中。Getty{ut}Images 的 VisualGPS 研究發現了一個有趣現象：64% 的拉丁美洲人認為，運動員的文化地位與演員、音樂家和社交媒體意見領袖不相上下。 運動員所受的讚賞，絕不僅止於場上表現。他們是可能性的化身，反映我們在自己生活中所認同的經歷及對志向的追求。
觀眾真正想見的畫面
當問及何種足球畫面最能觸動人心，拉丁美洲觀眾所嚮往的，並非獎盃高舉或球場俯瞰的鏡頭，而是更為貼地的比賽面貌。48% 的人渴望看見不同世代同場較量，41% 的人則期盼目睹運動員揮汗訓練。觀眾對這種樸實的跨世代經歷深深着迷，然而這份真實卻在現有內容中鮮有出現。
在熱門影像中，只有 18% 呈現兒童或青少年在沒有成人陪同的情況下自行踢波，而描繪成年人在正式聯賽中比賽的，更只有 1%。觀眾最有共鳴的那份嚮往——世代同場、真人真賽——至今依然遠遠未獲充分呈現。
有見及此，我們與 Getty Images 的影像創作者——哥倫比亞的 Andres Rodriguez 及巴西的 Magu Directors 合作，重新建構足球的視覺語言。從策劃到製作，整個方針圍繞選用不同年齡及技術水平的球員，以及挑選各式各樣的社區球場、公共空間和正式場地。
正如 Magu Directors 所說：「對我們而言，巴西足球不僅僅存在於職業運動員或大型球場之中。我們希望重視這些身體與故事，其把足球視為日常生活與街頭文化的一部，也就是一種深深滲透巴西身份的民間熱情。」
滲透生活的足球
我們的創意團隊與創作者緊密合作，從正在訓練的兒童與青少年，到在真實環境中奮力比拼的男女成人聯賽球員，記錄足球的完整生態面貌。選角着重於真實球員，他們當中不少人更帶來了來自不同層級的朋友和隊友（由業餘到半職業乃至職業），令每個時刻的真實感更加深刻。透過聚焦自然的動作、多元的比賽場地，以及對足球的共同熱愛，這批作品呈現足球真實面貌中的質感、人與人的連繫，以及獨有的節奏。就連球衣也是從零開始設計和縫製，顏色與細節均經過細心挑選。
足球最動人的力量，從不在於最後的比數，而是存在於下一場比賽、下一次訓練、下一個萬事俱備的瞬間的可能性中。跨越年齡、社群與國界，這項運動承載身份認同、夢想及對比賽的共同熱愛——而足球最出色的視覺故事，記錄的正是這些。
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