顛覆法國老齡化
與許多其他歐洲國家一樣，法國是一個日漸老齡化的社會，現在有將近 2,700 萬的法國消費者已年滿 50 歲以上。1 品牌認可 50 歲以上的成年人是寶貴的消費者群。然而，Getty Images 的 VisualGPS 研究表明，針對 50 歲以上受眾的行銷仍有改善空間。
去年，有關退休的改革開啟了一場關於老齡化及其狀況的全國性討論。此次討論已影響到我們法國客戶的視覺選擇，法國品牌使用的視覺效果中 50 歲以上人群的整體代表性增長了 70%。光是在過去 12 個月，展示正在工作的 50 歲以上人士的視覺效果就上升了 11%。
然而，儘管有“銀色經濟”的頭條新聞，年齡仍然是人們在法國遇到歧視和可見性差距持續最常見的原因。Getty Images’ VisualGPS 研究顯示，每 10 位法國消費者中有 4 位從未看到顯示 50 歲以上人士的廣告視覺效果，而每 10 位法國消費者中有 6 位看不到展示 70 歲以上人士的視覺效果。
依數字區分的可見性差距：
- 每 3 位法國消費者中就有 1 位從未見過 50 歲以上的處於人戀愛關係
- 每 3 位就有 1 位從未看到 70 歲以上人士是社區的活躍成員
- 每 3 位就有 1 位從未看到 70 歲以上的人與他們的家庭互動
- 每 3 位就有 1 位從未看到不同年齡的成年人，有些老年人和一些年輕人一起在社交場合中。
法國老齡化é的陳腔濫調
Getty Images’ VisualGPS 研究揭示了與老化最相關的主要視覺語言：退休。最受法國客戶歡迎的視覺效果，顯示 50 歲以上人士在其人生旅途中的‘秋季’，走過沐浴在溫暖金色時光下的森林景觀，這意味著與年輕一代相比，50 歲以上人士的視覺故事是有限的。年輕人更有可能在更廣泛的情境中被看見，具有更多的情緒範圍和個性。
然而，根據我們的 VisualGPS 研究，當視覺敘事讓人產生共鳴並捕捉各種生活經驗時，人們會感覺跟視覺敘事最接近。這是一個未開發的機會，可以為這個非常‑多樣化的年齡層講述更多相關和多維的故事。
工作中的老年人
透過像 APEC2 推動認可較年長工人經驗這樣的活動，加強傳媒對話，正在改變工作年齡的視覺描述。五年前，Getty Images’ 客戶最常使用的視覺效果是 50 歲以上領導人的肖像。現今’的工作視覺效果有更多的合作，顯示跨世代團隊合作。從疫情中出現，這種視覺轉變反映了非‑階層式和跨組織為較年長的員工所扮演的更多角色。
雖然這是一個積極的轉變，但超過一半 (53%) 的老年求職者在招聘過程中經歷過年齡歧視，而且絕大多數 (71%) 的受訪者將年齡視為尋找新工作的主要障礙。3 此外，75% 的人力資源專業人士承認更青睞年輕求職者。4 這意味著’更重要的是在工作時講述更多不同的年齡故事。
超越里程碑的生活
生活中的成功對現今’的法國老年消費者意味著什麼？ 有更多時間與家人和摯愛相處。然而，熱門視覺效果顯示出—從購買房屋到翻新的重大里程碑時刻。但是那些重要‑的中間時刻呢？ 在與親人在一起的優質時間方面，有顯著的可見性差距。
與 50 歲以上人士的關係並非單一的故事。除了法國品牌青睞有年幼兒童的核心家庭視覺、顯示大家庭、成年子女的視覺、一群朋友或社交圈，例如在運動俱樂部社交或約會的人則很少見。
而在旅遊視覺效果方面，儘管 VisualGPS 的研究顯示，法國消費者希望看到更真實和相關的休閒和平價旅行，但 50 歲以上的人最常出現在必到清單目的地、無邊際泳池或達到山峰。雖然將 X 世代旅客描述為有成就的人相當正面，但平衡令人心動的故事和更相關的故事敍述也很重要。
那麼，您如何能更好地為下一個項目將 50 歲以上個人視覺化？
- 展現活躍的社交生活：有三分之一的法國消費者表示很少看到在社會環境中互動的各種年齡。考慮’不將不同年齡層均勻化的視覺效果。探索展示多年齡‑社交圈、休閒俱樂部、在工作時喝咖啡聯繫的視覺效果。
- 更廣泛的個人關係：除了展示祖父母及孫子女外，還展示 50 歲以上的人與家人和朋友積極互動、參加團體皮拉提斯課程、在咖啡店或浪漫的公路旅行。
- 工作年齡：在描述商業和工作生活時，請考慮 50 歲以上個人在團體環境中的角色。他們是主持會議還是處於被動角色？ 他們被展示在哪些類型的工作和職業中？
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