印度共融視覺故事敍述
印度是一個滿佈不同種族、宗教、語言和文化的國家，創造出充滿活力和獨特的面貌。儘管其具有這種豐富性，但傳媒和廣告通常無法捕捉到印度社會的真正本質。以真實呈現來解決這個差距，比以往任何時候都更加重要。
目前圖像界的差異
儘管努力追求共融，許多印度品牌仍可進一步改善其視覺傳達。Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示，80% 的亞太地區消費者期望品牌能捕捉真實的生活方式和文化。然而，超過一半的亞太‑地區消費者認為媒體往往無法呈現像自己這樣的人，影響他們的購買決定。
體型呈現
雖然印度’的人口在膚色和體型方面大相逕庭，但傳媒的描繪並不總是反映這種多樣性。印度品牌最熱門的視覺效果通常突顯較淺膚色，99% 的視覺內容均呈現較淺的膚色。深色‑皮膚的人常被描述在農村環境中，只有 2% 的視覺內容採用較豐腴的體型。此外，女性在美容概念中的呈現不成比例，強化了性別不平衡。一項研究顯示，71% 的大學生將白皙皮膚與理想美態聯繫起來。1進一步研究發現，追求更白皙肌膚的社會壓力會導致歧視，影響 35% 的人口。2這種信念會影響職業生涯前景和社會地位。包含城市和鄉村環境中不同膚色和體型的人，有助於更準確地捕捉印度’的真實多樣性。
性別呈現
印度品牌最常用的視覺效果通常展示傳統的性別角色，展示女性負責家務，男性則處於商業環境。儘管女性人口數量在 2021 年首次超過男性，但情況仍然如此。儘管有這種轉變，投入勞動人口和教育上的性別差距仍然存在。研究顯示，許多印度人仍認為男性應該是決策者，而女性應該管理家庭職責。3因此，印度在全球性別差距排名中，在 146 個國家中排名第 135。4 品牌有真正的機會挑戰這些刻板印象，將女性塑造成領導者，而將男性描繪成更具培養性的角色，促進每個人對工作生活更平衡和包容的看法。
年齡呈現
目前印度品牌的熱門視覺內容也缺乏年齡多樣性。僅得 9% 描繪年滿 60 歲的個人，通常在接受醫療保健或在家庭環境中。相比之下，20‑29 歲的年輕人在各種情境中佔了近 50% 的視覺內容。雖然印度的人口很年輕，有 27.2% 人年齡為 15‑29 歲，5 但老年人的人口正在增長中，預計到 2036 年將達到 14.9%。6 重要的是，要在各種角色和情境中顯示所有年齡層，以捕捉現實生活中的經驗實屬重要。
印度的關鍵視覺內容策略
- 捕捉真實文化：強調不同社區的文化實踐和日常生活。
- 頌揚多元種族：在日常和商業環境中包含來自不同背景的個人。
- 挑戰性別規範：塑造擔任領導職務的女性和描繪擔任培養崗位的男性。
- 展現年齡包容性：除了傳統角色之外，更於日常活動中特別強調不同的年齡層。
亞太社群的可行準則
Getty Images 為亞洲社群提供的共融視覺內容敘事指引有助品牌在視覺溝通中採取可行的措施。該指南提供以亞太社群為重點的視覺內容策略，包含亞太地區概觀，以及澳洲和紐西蘭、中國、香港、印度、印尼、日本、馬來西亞、台灣、泰國、新加坡和南韓的文化見解，涵蓋性別、年齡、體型、文化和多元化等關鍵層面。
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來源
[1] 印度國家博物館
[2] The Tata Institute of Social Science (TISS)
[3] Pew Research Center
[4] 世界經濟論壇
[5] 印度政府：統計與計劃實施部
[6] 印度時報
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