重新思考日本的多元化
過去幾年來，我們將焦點放在了解"多元化"的真正意義，以及如何在視覺內容中公平呈現出來。時至今日，我們根據這些洞察見解來"真實"呈現日本的社會變化。
目前圖像界的差異
Getty Images 的 VisualGPS 調查顯示，相比其他地區，日本客戶更重視企業 ESG（環境、社會與管治）計劃的多元化和包容性。日本重視公司的社會角色和貢獻，這應該反映在視覺通訊內容中。然而，只有 3% 的客戶認為媒體廣告中準確呈現多元化的一面。由於 80% 的日本客戶期望品牌能夠捕捉真正的生活方式和文化，日本品牌可在這方面改善視覺內容。
性別呈現
日本品牌最熱門的視覺內容通常呈現傳統的性別角色，女性負責家務，男性則在工作。儘管女性佔勞動力的 40% 以上，1女性單親角色的視覺內容是男性的兩倍。除了傳統的呈現方式，亦需要更多顯示女性擔任各種角色和領導職位。此外，VisualGPS 研究表明，雖然日本男性重視工作與生活的平衡、與摯愛相處的時光、自我照顧和各種體型和風格，但許多男性都感到與媒體呈現的內容有所脫節。對男性的期望不斷演變，包括情緒表達、同理心和開放態度，讓男性身分更加獲得廣泛接受。隨著男士越來越多參與育兒2，將男性表現為具有同理心、承擔家庭責任並擁抱平衡生活實在非常重要。
年齡呈現
日本品牌最常使用的視覺內容通常突顯年輕人，尤其是在商業環境中擔任助理角色的 18 至 29 歲年輕人。相較之下，60 歲以上人士的代表性有限，通常以備受照顧或家庭角色呈現出來。這種趨勢強烈顯示在年齡上的刻板印象，無法反映現實。鑒於日本的人口老化3，重要的是呈現 60 歲以上人士的積極角色，展示其對社會的重大貢獻，同時以各種職業而不僅限於業務支援角色來呈現年輕世代。
性取向和性別認同
日本品牌所用最熱門的視覺內容極少呈現 LGBTQ+ 人士，不到 1% 展現出不同的性取向和性別認同。大多數圖像都依賴彩虹旗等符號，專注於同志活動，而不是日常情境。儘管日本近 9% 人士的自我身份認同為 LGBTQ+，但由於缺乏承認同性婚姻或反歧視的法律，挑戰仍然存在。4 我們的 VisualGPS 研究強調日本對打破傳統性別刻板印象並正面呈現 LGBTQ+ 群體的強烈支持。品牌可以在各種日常情境中呈現 LGBTQ+ 人士，將真實面貌展現眼前。
種族及民族
日本品牌最常使用的視覺內容在種族及民族呈現方面有所差異。日本人最常呈現出來，但其他種族，例如韓國人、中國人、巴西人、混血兒和其他文化族群，往往代表性不足。隨著跨種族婚姻和移民人口越來越多，日本的人口特徵也有所變化。5例如，日本的外籍勞工人數最近達到破紀錄的高點，超過兩百萬人。6因此，視覺內容應包括日常生活中多元化的種族背景，以反映日本日益多元的種族結構。
日本的主要視覺策略
- 挑戰性別規範
- 展現年齡包容性
- 每天展示 LGBTQ+
- 頌揚多元種族
Actionable Guidelines for Asian and Pacific Communities
Getty Images' "Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities" guidelines help brands take actionable steps in visual communication. The guide offers visual strategies focused on Asian and Pacific communities, with Asia‑Pacific overviews and cultural insights for Australia & New Zealand, China, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Taiwan, Thailand, Singapore, and South Korea, covering key aspects such as gender, age, culture, and diversity.
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