男性形象：創意內容獎
繼我們對廣告中男士形象的 VisualGPS 研究，我們在美洲地區推出男性形象創意委託獎，要求創作者呈現男士的當代氣息及進取精神，以填補廣告界的內容缺口。
我們向該區的創作者提供四大類委託：
- 職場男性，當中旨在頌揚男士在職場環境的奉獻精神及專業知識，展現在不同行業的技能及貢獻，重點放在護理行業。
- 社群及友誼，強調男士之間柏拉圖式關係的重要性，以及男士社群內的情誼及支持。
- 自我關懷，當中呈現男士進行自我關懷的活動，強調身心健康，以挑戰性別刻板形象。
- 男士購物，其旨在使男士參與日常活動（例如購物）正常化，以重新界定對性別活動的傳統看法。
比賽反應很好，提交作品探索了不同方面的現代男性形象。我們對 Frazao Studio Latino 的印象特別深刻，他們的影片系列在我們的職場男性委託中獲獎，帶來非常細緻、符合現實且令人耳目一新的角度，展現年長女士與男性護理人員之間的支持關係。在這個系列中，他們走出戶外，於哥倫比亞波哥大的街上步行，擺脫我們通常在廣告中看到的家居護理場面。
另一個值得注目的影片系列由巴西古里提巴的 Drs Producoes 於自我關懷委託中提交；當中美妙呈現男士的自我照顧程序及水療護理，突顯心理健康的重要性，真正地呼應我們的主題。
其中一個最令人驚喜的重點，是 Fly View Products 向社群及友誼委託提交的整個拍攝，當中巧妙地以嶄新角度呈現在美國俄勒岡州德舒特河的朋友釣魚之旅。獲獎圖片具有美妙光線和豐富用色，身體語言和臉部表情傳達畫面中男士之間的舒適關係、堅定信任和密切聯繫，體現真正的友誼。
總而言之，每份提交作品都傳達獨特的視角，揭示不同的經驗和敘述。隨著我們繼續倡導更廣泛地理解當代男性身份和生活方式，這項計劃在擁抱多元包容和真實故事敘述的路上又邁進一步。
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