女性友誼視覺化呈現
值此國際女性友誼月，品牌可把握良機，頌揚和彰顯女性友誼在生命中發揮的重要角色。這些情感連繫超越社會關係，還帶來力量、支持及歡欣，隨著人生階段演變而持續深化。對市場推廣人員來說，掌握以視覺方式真摯呈現這些關係，有助與女性受眾建立更深入的連繫、培養品牌忠誠度並激發正面情感共鳴。
Getty Images 的 VisualGPS 研究揭示一些趣味契機：雖然 Getty Images 客戶選用年輕女性友誼題材的數量是長者女性友誼題材的三倍，但對優質相處時光的渴求度卻隨年齡而增加：60 歲以上歐洲女性中有 72% 認同，相比之下 Z 世代及千禧女性只有 55%。當視覺內容配合女性各年齡層的真實價值觀，就有助創建觸動人心的企劃活動，讓女性感受到備受重視、理解和頌揚。
以下說明如何運用這些洞察分析，啟發您的下個市場推廣活動。
與朋友旅行
我們的 VisualGPS 數據顯示，為旅遊或個人嗜好而儲蓄，是歐中非地區 60 歲以上女性的首要經濟目標。但卻只有 13% 的熱門年長女性視覺內容呈現旅遊場景，而其中更只有 23% 為全女性畫面。50 歲以上女性的消費能力往往較高，而團體遊能夠讓人安心地嘗試新體驗和探索世界，導致全女班旅行團成為團體遊市場中急速成長的類別。1若要引發共鳴，應將重點放在 60 歲以上女性結伴同行、遊訪新景點、行山、享用當地美食及逛市集等活動。
友誼與健康
Getty Images 的 VisualGPS 研究指出，接近 70% 的 60 歲以上歐洲女性每日採取行動，以改善身心健康。很多研究亦證實，友誼有益健康。事實上，半數 50 歲以上人士曾受朋友鼓勵活得更健康2，而對女性而言，只與女性朋友互動已被證實可促進大腦健康、減輕壓力、延年益壽並緩解壓力。3對於正值更年期的 45 至 60 歲女士而言，與同樣經歷更年期的朋友能夠建立更深厚的情誼。
在視覺內容中展現心領神會的時間，例如積極傾聽和情感連繫的畫面，有助女性覺得備受理解和得到扶持。考慮呈現女性相伴同樂、散步、運動、參與休閒活動、志趣相投、在就醫時互相扶持，以及實體和虛擬聊天的畫面。事實上，VisualGPS 研究顯示，烹飪是 60 歲以上歐洲女性點亮心情的首選創意表達方式，而科技則有助增強其與他人的感情連繫。
跨世代友誼
Getty Images 的 VisualGPS 數據顯示，儘管近四成人會與年齡相差至少 15 歲的人交朋友，但女性跨世代友誼題材在歐洲客戶喜歡的視覺內容中所佔的比例卻不到 1%。5跨世代友誼益處多多，而且還能消除世代鴻溝，促進社會整體發展。5 事實上，74% 的歐洲消費者及 80% 的歐洲女性皆表示，希望看到更多跨年齡層成人共處社交場合的敘事畫面。
品牌可運用跨世代女性友誼的視覺內容，將這些情感連繫融入日常生活且值得讚頌。透過友誼角度，展現年齡相異的女性共享生活的一面。
對市場推廣人員的重要性：
隨著現代消費者追求引發共鳴的真摯內容，展現女性友誼的深厚價值、多元面貌及正面效益，能夠讓品牌脫穎而出。不論是記錄旅行探險、彰顯健康養生價值，還是展現跨世代情誼的美好之處，呈現這些關係的方式皆能影響觀感、促進參與互動，並讓女性在人生各個階段都感到備受認可。從女性友誼的角度切入，正是達成此目標的有效手段。
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來源
[1] TourScoop
[2] 密西根州大學：全國健康老齡化民意調查
[3] Amen Clinics
[4] Dr Louise Newson
[5] Rolling Out
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