汽車：移動出行視覺內容
汽車品牌如何想像移動出行的未來？ Getty Images 的 VisualGPS 研究顯示最能傳達移動出行創新的視覺內容，以及如何讓視覺內容更貼近現今消費者的心意。
AI 的力量
人工智能 (AI) 是否會改變汽車品牌的視覺敍事？ 汽車業一直是創新中心，而 AI 也越來越重要。在過去 12 個月中，Getty Images 的歐洲汽車品牌在呈現 AI 時，以藍色色調、數碼重疊和全像畫質介面，大力支持科幻美學。這種未來主義氣息有限，突顯汽車品牌可把握機會顯示 AI 如何打造個人化，從而脫穎而出。
有趣的是，年輕世代對 AI 的觀感更加正面。Getty Images 的 VisualGPS 顯示，年輕一代最期待 AI 的可能性。63% 的年輕歐洲人是數碼原住民，認為 AI 足以企及人類根據真實世界資料自行創造或詮釋的內容；相較之下，歐洲長者則有 46% 如此認為。最重要的是，我們的 VisualGPS 研究顯示，每個世代最信任科技相關視覺內容的原因各有不同。雖然年輕世代對概念好奇心和各種視覺風格持開放態度，但年長世代則信任以人為本的科技視覺內容。
為了呈現 AI 及其優勢並激發信任，超越科幻視覺效果並了解目標受眾是關鍵所在。對於年長世代，不妨考慮以人為本的溫暖視覺內容，展示 AI 如何為年長世代提供個人化服務，同時展示有趣的隱喻，以加強與年輕世代連繫。
移動出行淨零
汽車品牌如何為所有人呈現更安全、更環保的移動出行？ 人們越來越意識到，改變日常的交通習慣可令移動出行的未來更加潔淨安全。視覺呈現不同的通勤方式，無論是電動單車、電動滑板車或公共交通工具，在都會和鄉村環境中，都能突顯這些選項便利可及的一面。事實上，VisualGPS 研究顯示，每 10 名歐洲人中就有將近 8 人表示其選擇替代交通工具來幫助減碳和減少空氣污染。
記得把握良機，在視覺內容中反映這些關於交通的生活方式選擇，以反映受眾的價值觀。考慮展示家庭外出玩樂、在漫長而悠閒的火車或巴士旅途中度過美好時光、日常通勤者乘坐公共交通工具上下班，或朋友共聚外出吃飯或進行各種休閒活動的情境。您的視覺內容是否反映了不同社群如何參與並受益於共享移動出行方案？
視覺內容的真實性
汽車品牌如何選擇能夠真實反映受眾的視覺內容？ 呈現真實內容非常重要。根據 VisualGPS 的資料顯示，無論社會觀感如何，71% 的歐洲人都希望表現自己的身份。這為汽車品牌帶來獨特機會，擴展至某些主要的視覺刻板印象之外，以真正反映受眾。例如，現代家庭結構通常在汽車影像中被忽略。在過去一年，Getty Images 的歐洲汽車客戶主要下載了呈現傳統雙親核心家族的視覺內容，父親駕車，母親主要是乘客。或當呈現黑人父母時，相較於單親父母，顯示雙親父母的可能性低三倍，而顯示同性父母的機會率則低於 1%。此類刻板印象無法反映現實家庭動態的廣泛多樣性。
汽車品牌如何解決視覺呈現方面的無意識偏見？ 提出關鍵問題，例如內容是否呈現各種司機、乘客和行人？ 您的視覺內容是否包括不同膚色、髮型和背景的人，或者代表性不足的族群？ 您是否將人呈現為擺脫傳統性別、年齡或文化假設的角色？ 是否將電動車和可持續運輸解決方案呈現為人人可及？ Getty Images 和花旗銀行的多元、公平和包容圖像工具套裝也可以提供國家特定的資料和見解，以捕捉文化和區域的微妙之處，以及實際可行的策略，為您的營銷和通訊工作建立真實貼地而多層次的人物描繪。
汽車品牌引領移動出行的未來，而在視覺內容中，無論現在還是未來都同樣重要。對 AI、個人化和創新充滿熱情，平衡消費者在包容、真實和對淨零未來希望方面的價值觀是關鍵所在。
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