製藥：透過視覺內容建立信任
視覺內容如何幫助製藥品牌建立信任？ 在現今世代，許多人對其健康和醫療系統的未來感到不確定，製藥品牌與企業和消費者建立聯繫從未如此重要。讓我們深入探討 Getty Images VisualGPS 研究的最新見解，了解製藥品牌如何透過正確的視覺策略有效地吸引受眾。
科學很重要
大多數歐洲人認為，在決定要使用哪些製藥產品或服務時，擁有值得信賴的聲譽是最重要的考慮因素。客戶希望在製藥品牌的視覺傳播中看到持牌或認證醫療專業人士的建議和證據為本的研究。科學認證很重要。人們越來越擔憂醫療費用和醫療服務的可及性，因此尋求製藥品牌對其產品的安全性和有效性作出保證，78% 的歐洲人認為看醫生的機會將會減少，近三分之一的人則將醫療費用視為財務問題。
然而，當中卻有缺口！過去十二個月內，歐洲製藥客戶最熱門的視覺內容只有十分之一突顯科學，而只有 2% 呈現表示工作中的科學家。此外，在建立信任時，72% 的歐洲人希望看到製藥公司能夠充分呈現各種體態、體型、年齡和種族的人。這為製藥品牌帶來機會，讓其以引人共鳴的包容視角呈現科學專業知識，從而建立信任。
優先考慮職場福祉
現今所有品牌都有望展示公司如何引領職場健康。這對人才留任和招募新人很重要。人們繼續關注工作與生活之間平衡對健康的重要性。71% 的歐洲人表示公司有義務為員工的心理健康提供支援，因此員工福祉非常重要。製藥決策者同意這點，當中 64% 表示這對支援員工健康很重要。為了傳達這點，請考慮顯示彈性工作安排和支援以改善員工辦公生活的視覺內容。強調合作、連繫和關係建立。
醫療保健的 AI 潛力
客戶對 AI 的感受充滿衝突。雖然與一年前相比，將近一半的歐洲人對 AI 的看法更加正面，但大多數人仍然認為 AI 的風險超過對社會的正面影響。然而，協助早期偵測和疾病等醫療保健的 AI 潛力也獲正面看待。有趣的是，90% 的歐洲人表示真實的視覺內容是建立品牌信任的關鍵。換言之，製藥品牌可從客戶越來越適應醫療保健的 AI 潛力把握優勢，同時保持真實性和透明度。
請記住，適當的視覺內容對於幫助製藥品牌建立信任方面發揮關鍵作用。拓展科學專業知識，專注於職場福祉，或依靠醫療保健的 AI 潛力，同時保持真實性，以助與現今受眾聯繫。
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